多知网8月23日消息，上周末，在跨界歌王第一季总冠军赛上，刘涛在最后的歌王争霸环节，对阵王祖蓝，并以3分优势险胜，成为第一季《跨界歌王》的总冠军。

此前不久，VIPKID宣布聘请刘涛为代言人，刘涛将任首席体验官并参与到VIPKID的课程设计、教学方式等环节中，与VIPKID的教研团队和技术团队一起完善产品功能以及服务质量。可以说，此次刘涛夺冠，VIPKID也是大赢家，借此获得更多的品牌曝光。

除了从演艺界跨界歌坛，刘涛可谓频频跨界，她不仅是跆拳道黑带段位，对赛车也是情有独钟，在2006年纪念柯受良慈善汽车赛上夺得女子组冠军。

此前参与真人秀节目时，刘涛一口流利的英文，让大家再次刮目相看。此外，从她的微博内容来看，刘涛对孩子的英语教育也格外重视。

两年前，在上海、北京的中心城区随处可见印有姚明头像的巨幅广告。无论是陆家嘴金融城的巨幅墙体广告，还是北京上百辆双层巴士的汽车广告，姚明和他代言的VIPABC英语都受到了众多市民的关注。自此之后，似乎开启了在线英语培训公司的抢人大戏，几家在线英语公司随后宣布了自己的代言人。

可以看出，每家选择代言人时，既有差异也有不同，比如此前偏成人英语业务的vipabc和51Talk，请的都是体育明星，一个是独自闯荡NBA多年的姚明，另一个则是在网坛驰骋多年，并问鼎数次冠军的李娜。

他们的共同特点是，都是因为出国比赛、交流等在工作期间学习的英语，并且两人的英语水平都很高，从这个层面上，完全符合成人英语培训机构希望带给人的印象，即一个通过自己的努力，将英文学得很好的人。

而少儿英语筛选代言人时，标准却并不相同，哒哒英语的代言人叶一茜和VIPKID刘涛都是影视明星，她们有个共同的特点，对子女的英语教育十分重视。

作为B2C网校，虽然少儿英语最终的服务交付对象是孩子，但是对产品买单的通常是家长，少儿在线英语机构这样的选择，更多是希望通过找寻与家长处在同一角色的明星，建立亲切感的同时拉近品牌和用户之间的距离。

但另一方面，盒子鱼英语却选择了NBA年轻球星林书豪，林书豪出生在美国，他英语本身就非常好，盒子鱼选择林书豪，看重的更多的是他在篮球方面的奋斗故事带给学生的激励。

从代言人选择思路的不同，其实也可以折射出产品背后逻辑的不同，哒哒英语和VIPKID偏少儿英语，在学习过程中，更加强调家长的管控，而盒子鱼偏青少英语，在学习过程中，更加强调学生自身的兴趣和学习动力。其产品设计的一个细节是，家长若需查看孩子的学习进度等相关信息，必须通过孩子的同意，即拿到孩子的账号才可以查看。

为何在线英语教育公司如此青睐代言人？

在英语培训市场的红海中，聘请代言人是将品牌人格化，打差异化营销的一个手段之一。现在市场的情况是，英语培训领域产品同质化严重，品牌林立。对于用户端的认知来说，品牌间产品的差异性很小，最终选择哪一家，在很大程度上变成了哪家成功吸引了注意，哪家就能最终获取到用户。

以这个思路看，下一个宣布代言人的，会是刚刚推出北美一对一业务的一起作业吗？（多知网 初骊禹）