双十一贾乃亮成了大赢家，单场带货额破5亿刷新了抖音明星带货新记录。

可大家发现没，明星带货里，除了贾乃亮比较突出，其他人都消失了。

较早带货的李湘，在今年8月就官宣我已经退休，曾经火热一时的刘涛，去年彻底停播...

对于明星们缺席直播带货，网络上猜测纷纷，有传言说广电总局要整治直播行业，这些明星收到风声后停播了。

还有网友认为明星不带货是好事，之前直播带货完全是不务正业。

为什么现在明星们都逃离直播间，不再带货？

以前网红和明星互不相干，二者泾渭分明，直到短视频平台兴起，直播带货开始进入大众视野。

恰逢疫情爆发，叠加影视寒冬的大环境，许多明星事业接近停摆，他们开始走进直播间。

2020年，有超过500位的艺人开启带货首秀，这一年被业内称为明星艺人直播带货元年。

早期明星大多和网红合作，以嘉宾的形式出现在直播间,靠名气刷脸挣出场费。

这一时期，大众对于明星带货感觉新鲜，粉丝对有更多机会看到明星本人也感到满足，乐意直播间买货。

影视剧之外，只能在综艺节目或者八卦新闻中看到的明星，居然出现在直播间和大家见面，这对于网红简直是降维打击。

眼见直播带货火热，一些明星动了心思，尝试起独立带货。

第一批尝试独立带货的明星就有李湘，她以私人好物首次公开的主题开启直播了带货首秀。

她在半年时间就涨粉百万，还做到了单月带货额超1000万元，这个纪录在当时也是首屈一指的。

有李湘这种成功案例，越来越多明星下场独立带货，效果也非常不错。

如陈赫第一场直播累计观看人数为5097.4万，销售额高达8122.9万元。

刘涛成为聚划算优选官，新人设刘一刀火爆全网，她的直播首秀交易总额突破1.48亿元。

明星带货最疯狂的时候，是抖快淘等平台及众多品牌商家，是拿着一份名单挨个求合作。

只不过不少明星是抱着来直播间赚一笔的心思，毕竟早期的坑位费和高提成十分诱人。

加上明星带货毫无带货经验，又不提前做好准备工作，深研专属话术、筛选供应链和选品，明星带货翻车的案例时常发生。

某品牌花80万坑位费，请李湘推荐自己的貂皮衣，结果一件也没卖出去，商家只能自认倒霉。

也有张雨绮，直播带货时一句699我都觉得买不了个袜子惹众怒，让她形象受损。

还有前段时间带货翻车的演员杜旭东，他收了商家3.3万坑位费，却只卖出去了一包64.9元的木耳，商家要求杜旭东退钱，反被拉黑。

双方协调下没谈拢，商家将杜旭东告上了法庭。

这类明星带货翻车的案例还有很多，如陈小春、杨坤等人带货成绩不理想，被商家反手告上法庭...

带货翻车，一次两次大家还能容忍，但翻车后依旧毫无变化，粉丝自然难以接受，觉得自己被割韭菜了。

就这样，明星直播带货风评急转直下，对于明星带货也不买账了。

这时候疫情过去，影视圈迎来大爆发，不少明星停播回归主业，还有明星则是带货翻车口碑下滑，只能被动离开。

也有少数明星决心将直播带货变成主业，开始学习头部主播，深入带货产业链学习。

比如明星贾乃亮，他从当初匆匆试水，到如今重资产投入直播带货，带货成绩不断刷新明星带货记录。

对比贾乃亮的带货成绩，和如今大批明星的消失，这一切代表着曾经靠露个脸挣快钱的时代过去了。

往后大众对明星带货的要求只会越来高，而想要做出好口碑，只能下苦功夫，坚持硬的选品、用心的内容还有负责的服务。

而这其实就是我常说的长期主义，它应该是一种能力，也是一种态度。

靠时间沉淀出的长期主义才会走得更远，你们觉得呢？