作者：古原

谷爱凌一跳成神，瞬间成为全民明星。

在这之前，她已经是手握20多个品牌代言了，妥妥的一线明星待遇。

但冬奥会这一跳，让谷爱凌从一线明星晋升为天后级明星，那些与她签约的品牌商，都赌对了，从商业上来说，早签到大神级的明星，那就意味着投资回报巨大。

01

完美的谷爱凌

谷爱凌几乎是一个完美型的人格形象。

她是中美混血，接受过中美最好的教育，她上着最好的美国私立中学，每年还回北京找最好的中国老师补课，甚至接受过奥数学习。

她的父亲毕业于哈佛大学，现在是跨国IT企业的高管；

她的母亲毕业于北京大学和斯坦福大学，她的外公外婆均为高级知识分子。

这是一个妥妥的中美精英的后代。

据谷爱凌说，她一天睡十二小时，但余下的十二小时在疯狂地学习和工作。可以看得出来，小小年纪的她，非常的自律，是时间管理大师。

因为她也以优异的成绩考上了斯坦福，SAT成绩高达1580分，超过了99%的同龄人；是一位超级学霸。

同时还她还是一位时尚模特，经常需要飞到各个城市去拍摄时尚写真，并且，她是国际级的超模。

谷爱凌的兴趣还有，篮球、攀岩、骑马、钢琴、物理……

这不就是一个天才吗？有这么完美的明星吗？

如果有一天谷爱凌在斯坦福摇身一变成为科学达人，应该所有人都不会惊讶，因为这本来就是她的专业所在。

而滑雪，还只是她的兴趣带来的额外收获。

02

游走在中美之间的谷爱凌

谷爱凌父亲是美国人，母亲是中国人，她接受过中美的精英式教育，英语和中文可以说同时都是她的母语。

谷爱凌在选择加入中国籍参加奥运会时，曾在美国引发过不少人的质疑。

但毫无疑问，谷爱凌的选择是正确的。

以她个人的背景和能力，她是一个能同时征服中国和美国这两个世界上最大市场的超级明星。

谁也无法定义谷爱凌是中式教育还是美式教育的结果。

在她身上，中国文化和美国文化都打下了深深的烙印。

她抖音上素颜出镜也获粉无数，美式自信在中国也有市场。

而在美国，谷爱凌一样是青少年的偶像级明星，除了对她加入中国国籍有一点网络酸言酸语外，对她的喜爱还是美国主流媒体和网络社区的主流。

而在欧洲这种滑雪运动粉丝庞大的地区，谷爱凌也极受欢迎。

谷爱凌才18岁，至少还可以参加一次冬奥会，未来在赛道上还会有什么精彩的表演，我们完全可以期待，甚至可以肯定地说，她会成为这个领域封神级的运动员。

同时，她也会成为一个冉冉升起的世界级明星，将吸金无数。

03

全球收入最高的女运动员

2020年，全球收入最高的女运动员是具有双重国籍的网球运动员大坂直美（Naomi Osaka），总收入是3740万美元，其中代言收入达到3400万美元。

2021 年之前，谷爱凌就斩获了 7 家代言，分别是 Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。

当时她的代言费还是100万美元。

2021 年代言 14 家，分别是三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC 万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健 Yep 等。

这时，她的代言费已涨至250万美元了。

目前粗略统计，她现在的代言费已经超过了3500万美元了。

谷爱凌夺金后的代言费用，还会上涨，还会有更多的企业找上门来，如果不出意外的话，2022年，全球年收入最高的女运动员就将是谷爱凌。

在很长的时间里，女子运动员的收入排行榜，基本上被女子网球运动员垄断，2020年收入排行前十的女子运动员全部是清一色的网球运动员。

因为世界上所有的运动中，女子网球是唯一具备有观赏性，且长期拥有大量观众的一项运动。

中国女足虽然很厉害，但女足联赛时，观众往往是以百计，而男足虽然垃圾，但疫情前场均观众却有2万以上。

女子运动员想成为偶像级的明星其实非常不容易。

谷爱凌能成为世界第一收入的女子运动明星，其实是一个奇迹，这与她的教育背景、中美混血，多才多艺、运动天赋，个人形象和特质都密不可分。

04

明星收入为什么这么高

不管是体育界、还是娱乐界，一个明星的收入完全可以超过不少大型企业。

1）

越是经济发达的区域，明星的市场价值越高

2020年全球收入最高的明星是道恩·强森，2020年年收入为8750万美元。

不少人经常痛骂明星收入高，但这种批评没有任何道理。

在吃不饱饭时，人们是没有精力、心情和金钱来追捧明星的，只有越来越富裕的社会，才能产生高收入的明星。

当年国民明星刘晓庆，拍摄《芙蓉镇》时的片酬是月薪50元。

中国改革开放这四十年，让越来越多人除了吃饱穿暖，还要开始追求更多的精神生活，这才让明星的收入水涨船高。

2）

明星还是一种边际成本很低的商品

一部戏，一曲歌，一次表演，一次综艺，你一百人看，还是一百万人看，还是一亿人看，对明星艺人来说，他并不会增加边际成本。

边际成本低的商品，能有多少利润就取决于销售量有多大。

所以，明星会成为娱乐运动产业中，利润最高的人，因为他的边际成本最低。

3）

每一位顾客都想消费最好的产品

对于精神文化类产品，因为消费成本很低，有时只需要花时间就可以了。

所以人们都倾向于消费最好的产品，也就是追最火的明星。

你和开劳斯莱斯的人可能同时在听一个相声，一样哈哈大笑。

听相声，只听德云社的，这才是顶流。

听歌，只听现在最火的，这才是时尚。

看电视剧，只看最火的明星的，这才能和朋友聊得上。

看书，只看最畅销的，这才代表自己在追求新知。

于是，在演艺圈就有这么一个现象，最顶级的明星月入上亿，而最普通的艺人，连混口饭吃都很难。

因为人们的时间有限，注意力有限，只能被最好的东西吸引。

如果你也是美女，你也走演技路线，不好意思，这条路上有五十万人在和你竞争，有一百人就占据了九成九的市场，一百人中有二十人拿走了七八成的收入。

4）

流量费上涨导致明星价格高

互联网媒体越发达，网剧越多，综艺节目越多，微信群越多，流量就越贵，因为人们注意力分散了。

九成民众坐在电视机前面看春晚的时代过去了。

一部《渴望》、《还珠格格》就让万人空巷的时代也结束了。

有无数的好的娱乐产品在吸引人们的眼球。

淘宝、京东这样的APP引流一个客户的成本高达一百多；

而明星就是天然的流量池，他自带流量。流量越贵，他的价格就越高。

05

明星的产出机制很难

因为明星产业实际上是在生产完人，生产符合所有用户心中的那个最完美形象，而事实上，所有人都不是完人。

而受众的偏好又在变化中，所以明星的出现更多的是偶然的运气。

即使专业的娱乐公司在生产艺人时，也没有把握谁会红，谁不会红。

很多艺人都曾多年默默无闻，甚至失去了希望，只当作一份混饭吃的工作。

拼命找机会出头露面，然后努力，再把人生交给运气，这是大部分艺人的处境。

谷爱凌这种人设，世界上能有几个？能被批量生产出来吗？几乎是独一无二的。

最终谁是明星的付费者？是明星的受众嘛。

观众是消费者，他们在指挥生产，哪里是投资商在花钱在请明星，明明是消费者在付费请明星，你有明星我就去看，你不请明星，我不去看。

消费者越来越有钱，能消费明星产品的人越来越多，娱乐业才越来越繁荣，明星收入上亿，上两亿，上五亿，只能说明伟大祖国繁荣昌盛，人民有钱。

在一个繁荣发达的社会，人们才愿意花钱在明星身上，对明星的收入大惊小怪，眼红嫉妒、甚至喊打喊杀的人，是根本没有常识的人，是忽视伟大祖国成就的人。

定个指标吧，哪一天中国顶级明星的收入是美国顶级明星的三至五倍左右的时候，中国人的生活就可以与美国人平起平坐了。