东京奥运会余温尚存，明星运动员们的代言官宣一浪接一浪，苏炳添、孙一文短时间内拿下3个品牌代言，王霜也获得品牌青睐。在这一轮代言官宣浪潮中，同样收获3个代言合作的冬奥选手谷爱凌显得有点格格不入，但也预示着北京冬奥会日益临近，品牌奥运营销开始进入北京周期。

另一方面，中国市场也愈发受到重视。lululemon发布史上最大整合营销感受这种FEEL，并在中国市场邀请卢靖姗、斯蒂芬·马布里等六位明星与大使拍摄了一系列创意故事短片；One Champion与李宁合作发布联名款搏击系列产品。

值得一提的是，今年2月与高瓴资本联手、将进军中国市场的Fanatics最近也有不少大动作，大举开辟球星卡业务，值得中国消费者关注。目前Fanatics已经与NBA、NBA球员工会、MLB、MLB球员和NFL球员工会签订了球星卡制作授权协议。

以下是最近两周体育营销领域的焦点事件：

1. 谷爱凌与中国移动、中国银行以及IWC万国手表建立合作关系

合作类型：运动员代言

合作概述：8月11日，IWC万国表宣布谷爱凌成为品牌全球代言人；8月17日，中国银行宣布签约自由式滑雪世界冠军谷爱凌为形象代言人；8月17日，中国移动宣布谷爱凌成为5G冰雪推广大使。

懒熊提要：中西文化、斯坦福学霸、时尚Icon、Z 世代，谷爱凌身上的多样标签帮助她成功破圈，赢得了一众品牌的认可。加上三个新单，谷爱凌目前已经拥有12个品牌合作，在即将到来的北京冬奥会上，她将是观众和品牌最为关注的运动员。

2. 苏炳添签约康比特、七匹狼、袋鼠妈妈

合作类型：运动员代言

合作概述：8月16日，袋鼠妈妈宣布苏炳添出任品牌代言人；8月18日，七匹狼宣布苏炳添成为品牌代言人；8月23日，康比特宣布苏炳添成为其品牌代言人。

懒熊提要：在奥运会百米半决赛上跑出9秒83的成绩后，苏炳添受到各个品牌的追捧，13天内就官宣了4个代言合作。作为首位站上奥运会百米决赛的中国运动员，苏炳添短期内备受追捧实属正常，但从以往案例来看，因大赛而走红的运动员，他们能否持续为品牌带来加成还有待观察。

3. 孙一文成OLAY品牌大使

合作类型：运动员代言

合作概述：8月23日，国际奥委会TOP计划赞助商宝洁公司旗下的护肤品牌OLAY宣布东京奥运会女子重剑个人赛冠军孙一文成为其品牌大使。此外，孙一文还先后成为家居品牌顾家以及Kappa的品牌代言人。

懒熊提要：虽然击剑是小众项目，但奥运会金牌和自身的时尚属性帮助孙一文成功破圈，获得了品牌的青睐。

4.  王霜签约佳得乐

合作类型：运动员代言

合作概述：8月20日，佳得乐官方宣布女足国脚王霜成为品牌签约运动员，并为其提供科学的训练补给方法和定制专属补给方案。

懒熊提要：从首位在欧冠赛事中取得进球的中国球员到今年4月帮助中国女足锁定奥运会入场券，王霜不仅赢得了球迷的称赞，也获得了品牌的认可。这也是为什么王霜本月能登上福布斯中国名人榜，其商业价值和潜力不言而喻。

5. A-SOUL队长贝拉出任Keep「运动星推官」（虚拟偶像）

合作类型：跨界合作

合作概述：8月19日，乐华娱乐旗下虚拟女团A-SOUL队长贝拉成为Keep运动星推官，为粉丝们定制了贝拉定制版音乐燃脂跑联名课程，同期发布7天跑步挑战赛限时活动，后续还会发布贝拉专属健身课程。

懒熊提要：继8月初签下易烊千玺后，Keep又将目光投向了虚拟偶像。A-SOUL出道不到一年已经收获百万粉丝，选择与队长贝拉签约也能看出Keep贴近年轻人的思路和决心。

6. 李宁 X OneChampion联名

合作类型：跨界合作

合作概述：8月26日， ONE冠军赛正式宣布与李宁达成合作，并推出联名款搏击系列产品。在即将到来的中国本土选拔赛（Road To ONE） 中，李宁将以官方运动服装合作伙伴的身份亮相。

懒熊提要：随着搏击运动关注人数的增多，运动品牌决定新增搏击产品线的举动很合理，而且在产品上线之初就能与重点赛事实现联动，对于品牌的造势也有帮助。

7 . lululemon发布全球营销新主题

合作类型：运动员代言

合作概述：8月18日， lululemon在全球范围内发起了品牌历史上最大的整合营销活动 ——感受这种FEEL，鼓励所有人从身、心、灵的维度找到自在的状态，感受更好的自我。针对中国市场，lululemon向卢靖姗、斯蒂芬·马布里等六位明星、大使发出邀请，拍摄了一系列相关的创意故事短片。

懒熊提要：弱化瑜伽标签、开拓男性市场、计划增加鞋类产品，lululemon希望让消费者看到他们的更多可能性。

8. 德约科维奇与Lacoste续约至2025年

合作类型：运动员代言

合作概述：8月26日，诺瓦克·德约科维奇与法国服装和运动器材制造商Lacoste续约至2025年。

懒熊提要：由于纳达尔、费德勒和蒂姆相继宣布退出美网，已经手握20座大满贯的德约科维奇迎来了超越费、纳的最佳时机。根据福布斯公布的2020年运动员收入排行榜，德约科维奇排名第46位，手握Lacoste、亚瑟士、标致和海德等代言。如果在美网顺利夺冠，德约科维奇的商业价值将再上一个台阶。

9.  Fanatics成为MLB、NBA独家球星卡合作伙伴

合作类型：版权合作

合作概述：8月23日，据The Athletic报道，Fanatics已与NBA及NBA球员工会达成协议，将取代帕尼尼成为NBA的球星卡制造商。从2026年起，Fanatics可以开始生产带有NBA标志的球星卡商品，该权益为独家版权。在此之前，Fanatics已经与MLB签约，终结了Topps与MLB长达70年的合作。

懒熊提要：目前，Fanatics已经与MLB、MLB球员工会、NBA、NBA球员工会和NFL球员工会达成合作，凑齐四大联赛指日可待。除了球星卡业务之外，Fanatics还打算进军体育博彩行业，他们的野心已经不局限于体育周边产品销售了。值得一提的是，今年2月，Fanatics与高瓴资本达成合作，将进入中国市场。

10. FTX 冠名加利福尼亚纪念球场

合作类型：运动员代言

合作概述：据彭博社 8月23日报道，加密货币交易所FTX宣布与加州伯克利大学达成为期10年、价值1750万美元的合作，将冠名学校的加利福尼亚纪念体育馆（California Memorial Stadium），这也是首个被加密货币品牌冠名的大学体育馆。

懒熊提要：在冠名大学场馆之前，FTX今年3月已经以一份为期19年、价值1.35亿美元的合同获得了迈阿密热火队主场球馆的冠名权，这是有史以来最昂贵的场馆冠名权合同之一。加密货币平台冠名体育场馆的逻辑不难理解，一方面可以扎根于城市和联赛，提升自身知名度和影响力，另一方面也可以争取年轻体育迷的注意，将他们转化为品牌受众。

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